Опрос, проведенный весной этого года, показал, что по сравнению с предыдущими аналогичными исследованиями доля считающих, что общественные СМИ усиливают чувство причастности к Латвии, растет. По сравнению с прошлогодним она выросла на 6 процентов, до 53%. Примерно четверть (26%) высказалась нейтрально, 14% не согласна с соответствующим утверждением. Еще 7% отказались высказываться на эту тему.
Если смотреть только на респондентов, представляющих нацменьшинства, то среди них доля тех, чье чувство сопричастности растет благодаря общественным СМИ, тоже увеличилась
— с прошлогодних 34% до 41%. Еще 21% настроен нейтрально, 26% — не согласны с утверждением.
Выросла (с 43% до 50%) и доля респондентов, которые сообщили, что общественные СМИ мотивируют критически мыслить и оценивать происходящее вокруг. Еще 51% сообщил, что общественные СМИ помогают понять других людей и их взгляды на жизнь (среди представителей нацменьшинств таких респондентов было 43%).
«Люди ценят вклад общественных СМИ в продвижение и поддержание демократических ценностей, в соцально-экономическую и культурную жизнь. При этом
мы видим, что люди ждут больше контента, нацеленного на улучшение качества жизни.
Чтобы привлечь аудиторию и обратиться также к тем, кто все больше черпает информацию из непрофессиональных источников, важно развивать разносторонний и качественный контент и увеличивать присутствие на разных цифровых платформах.
Чтобы этого добиться, крайне важно адекватное финансирование для общественных СМИ. Без него невозможно обеспечить ни создание более разнообразного оригинального контента, ни технологическое развитие», — считает член Совета общественных электронных средств массовой информации (SEPLP) Янис Эглитис.
Передачи вызывают желание интересоваться происходящим
В этом году жители чаще отмечали, что аналитические и информационные передачи общественных СМИ вызывают желание интересоваться происходящим в стране и не быть равнодушным. В 2022-м на это указывали 48% респондентов, сейчас 55%. Еще 48% признают, что общественные СМИ помогают понять решения, принимаемые в государстве (29% на этот счет нейтральны, 17% считают, что общественные СМИ этого не делают).
Кроме того, 44% считают, что в передачах общественных СМИ представлены интересы всего общества (21% с этим не согласны). А 57% отмечают наличие в контенте различных мнений, отличных от точки зрения самого респондента, примерно четверть респондентов на соответствующий вопрос дала нейтральный ответ, а 13% не видят такого разнообразия мнений.
Люди позитивно оценивают новостные и аналитические передачи общественных СМИ, а также дискуссии о политике и экономике.
Но, замечает председатель SEPLP Янис Сикснис, передачи, касающиеся образа жизни, семьи, ведения хозяйства, здоровья, аудитория оценивает не так высоко и ждет, что по этим направлениям контента будет больше и он будет более качественным.
«Есть повод думать, что людям не хватает интересного, захватывающего инновационного формата», — говорит Я. Сикснис.
По его мнению, если бы выросло финансирование общественных СМИ, выиграло бы все общество. А сокращение оригинального контента из-за нынешнего порядка финансирования — особенно на фоне войны и волн дезинформации — и вовсе недопустимо, считает он.
«Разнообразный и качественный контент есть и будет в основе желания латвийцев пользоваться общественными СМИ. Поэтому основным приоритетом в будущей работе должно стать развитие контента и присутствие на различных цифровых платформах», — сказал член SEPLP Эглитис.
Обращение к новым пользователям публичных СМИ требует более тематического и жанрового и качественного контента с элементами развлечения, заявил организатор опроса, ведущий научный сотрудник Института философии и социологии Латвийского университета Андрис Саулитис.
Более разнообразный в плане тем и жанров качественный контент с элементами развлечения нужен в том числе для того, чтобы привлечь молодую аудиторию, считает Андрис Саулитис, ведущий научный сотрудник Института философии и социологии Латвийского университета и организатор этого опроса.
«Эту аудиторию в СМИ меньше интересуют так называемые тяжелые жанры вроде новостей и аналитических передач, равно как и культура. Она предпочитает развлекательный, а также зарубежный контент, который при этом дает возможность укрепить доверие к демократическим ценностям и чувство принадлежности к Латвии», — сказал он.
Опрос был проведен в сотрудничестве с Norstat Latvia с апреля 2023-го по июнь, участие в нем приняли 3 614 респондентов.
