Соцсети не только уже изменили привычную нам предвыборную риторику, они открыли новые горизонты для скрытой агитации.
«Общий фон, шум, который вокруг избирателя, достаточно высокий. И в этом шуме ты должен что-то сказать, или прокричать, или прошептать такое, чтобы избиратель сосредоточился, подпрыгнул — “о, это меня интересует”», — уверен политический консультант Филипп Раевский.
Он провел не одну кампанию, но в этом году решил не участвовать — из личных соображений. По его мнению, эти выборы могут изменить правила игры в политике.
Социальные сети в данный момент — одна из основных рекламных площадок. Там избиратель может создать свой личный информационный пузырь, в который политику очень сложно пробиться. Но, если правильно пользоваться социальными сетями, они могут стать мощным инструментом.
«В первую очередь, надо создать интерес. И когда он уже обратил на тебя внимание, у тебя есть 15-30 секунд, чтобы его втянуть в свой разговор — и если ты его втянул, то практически 100% ты можешь превратить его в своего избирателя. И он отдаст за тебя свой голос», — уверен Раевский.
Еще один лейтмотив начавшейся предвыборной кампании — скандалы. По наблюдениям политолога Яниса Икстенса, в этом году политики меньше говорят об экономике и приоритетах, больше — друг о друге.
«Вместо этого мы видим обливание грязью, которое, по-моему, полностью захватило этот предвыборный период. Очень трудно идентифицировать какую-то осмысленную, рациональную дискуссию о проблемах, которые существуют в обществе и которые надо решать на политическом уровне. Это, по-моему, существенное отличие от предыдущих кампаний, когда экономике уделяли больше внимания», — считает он.
Обливают грязью друг друга не только известные скандалисты, но и остальные участники предвыборной борьбы. И занимаются этим политики зачастую именно в соцсетях.
У них, в свою очередь, есть одно важное преимущество. По данным, доступным на сайте Бюро по предотвращению и борьбе с коррупцией, размещение рекламы на одном стенде в Риге стоит примерно 170 евро в неделю и больше. В журнале с аудиторией более ста тысяч человек — от 200 до 1000 евро. В социальных сетях охват всех активных пользователей из Латвии в возрасте от восемнадцати до шестидесяти пяти лет политику обойдется не более чем в тридцать пять долларов в неделю — это порядка 30 евро.
Партии этим пользуются, но каждый по-своему, говорят в центре журналистских расследований Re:Baltica. Там активность партий оценивают по пятибалльной шкале:
«У Союза «зелёных» и крестьян один балл — они крайне неактивны, максимум — выложат ссылку на интервью своего политика в СМИ, это самый примитивный подход к социальным сетям. С другой стороны, мы видим абсолютных профессионалов — «Согласие». Они годами вливали деньги в социальные сети и создали профессиональную платформу, на которой они делятся содержанием как на русском, так и на латышском языке — и успешно привлекают избирателей. Ну и полный новичок, KPV.LV, получил пять баллов с плюсом», — отметила Кристине Жилде-Кревица, представитель центра.
Оба лидера Интернета публикуют видео, создают материалы, которые легко распространять, и работают на всех доступных платформах. Секрет их успеха — общение с аудиторией, говорят в Re:Baltica. Однако некоторые методы этих партий находятся на грани этики.
Например, развлекательные страницы они трансформируют в площадку для привлечения избирателей.
Проследить агитацию в сети сложнее — и требуется в два раза больше ресурсов, признаются в Бюро по предотвращению и борьбе с коррупцией (KNAB). Там следят, чтобы партии не превысили финансовые лимиты на предвыборную агитацию — это чуть больше полумиллиона евро.
«В целом, очень ярко выраженный пример, когда какая-то партия, как мы видим, не подает декларации — это только один такой. Остальные партии — у нас есть подозрения о локальных действиях. Возможно, кандидат в депутаты проводит индивидуальную кампанию, постит рекламные ролики — и партия эти траты не указывает», — отметила Амилия Райтума, руководитель Отдела контроля политических организаций KNAB.
Все траты на скрытую агитацию бюро рассчитывает по публично доступным ценникам. И если партия превышает указанный лимит, ей могут запретить дальнейшую платную агитацию — и заставить отчислить «излишек» в госбюджет. По закону, глава KNAB должен принять решение об этом не позже, чем через четыре года после нарушения — то есть до следующих выборов.
Тем не менее, до сих пор лучшим способом расположить к себе избирателя была личная встреча, говорят аналитики. Социальные сети позволяют это сделать дешево и не выходя из дома или офиса. Однако реальная цена этим виртуальным рукопожатиям станет известна седьмого октября.
«Если мы смотрим вообще с точки зрения инструментария коммуникационного, как-то наша политическая братия отстает от тенденций, которые в мире используются в ходе предвыборных гонок. Мне бы хотелось чуть больше творческих решений», — так в эфире программы «Точки над i» LTV7 Ольга Казак, специалист по связям с общественностью, прокомментировала начавшуюся предвыборную кампанию.
Специалист также оценила размещенную на общественном транспорте рекламу партии «Согласие».
Соцопросы, по словам Раевского, подтверждают — традиционным СМИ люди доверяют больше. «Ты все-таки должен быть в мейнстрим медиа, чтобы к тебе относились серьезно. И вот тут появляется вопрос: почему никого нет на телевидении? Шестого сентября вступают в силу все ограничения на телевизионную рекламу — и я не видел ни одной рекламы. Это шаг, который со стороны политических партий для меня сюрприз. Похоронить самую большую пушку — «мы тут из автоматов постреляем»! Я очень удивляюсь», — указал он.
«Я тоже удивлена, что старые партии, которые столько времени в политике, не учитывают того, что, например, моя соседка не сидит ни в каких сетях... На что эти политики надеются — откуда их лица узнают?..Мне кажется, рекламная кампания сейчас абсолютно неудачна для всех партий», — считает экс-спикер Сейма, профессор университета им.П.Страдиня Илга Крейтусе.
