Казак добавила, что партии, которые делают серьезные ставки на попадание в Сейм, заявляют крупные рекламные бюджеты и стратегически планируют места размещения рекламы.
«Та же KPV.LV, которая заявила очень маленький бюджет на свою рекламную кампанию, за счет видимости в социальных сетях на себя перетягивает большую долю внимания, и это интересно наблюдать»,
— отметила Казак.
«Предыдущие выборы показали: социальные сети — хорошо, но все-таки традиционные СМИ лучше. И что мы видим, чем занимаются те, кто говорит, что делает ударение на социальные сети —
они делают все, чтобы заманить журналистов традиционных СМИ в социальные сети и чтобы те рефлексировали об этом в эфире традиционных медиа, которые имеют, конечно, намного больше влияния»,
— подчеркнул политолог Филипп Раевский.
Он добавил: соцопросы подтверждают — традиционным СМИ люди доверяют больше. «Ты все-таки должен быть в мейнстрим медиа, чтобы к тебе относились серьезно. И вот тут появляется вопрос:
почему никого нет на телевидении?
Шестого сентября вступают в силу все ограничения на телевизионную рекламу — и я не видел ни одной рекламы. Это шаг, который со стороны политических партий для меня сюрприз.
Похоронить самую большую пушку — «мы тут из автоматов постреляем»! Я очень удивляюсь»,
— указал Раевский.
Участники дискуссии сошлись во мнении — газет по почтовым ящикам тоже почти не разбрасывают. Казак считает, что все изменится в сентябре.
«Я тоже удивлена, что старые партии, которые столько времени в политике, не учитывают того, что, например, моя соседка не сидит ни в каких сетях... На что эти политики надеются — откуда их лица узнают?..
Я думаю, многим мешает результат выборов в Риге, немного вскружило голову, что Латвийское объединение регионов и прочие получили довольно высокий процент.
Может быть, это, мне трудно объяснить, почему так. Мне кажется, рекламная кампания сейчас абсолютно неудачна для всех партий», — считает экс-спикер Сейма, профессор университета им.П.Страдиня Илга Крейтусе.
Казак добавила, что, судя по бюджетам на рекламу, не все так плохо: основные средства выделяют на наружную рекламу, потом идет пресса, и социальные сети. «Это у ведущих, там по процентам меньше суммы, понятно, что это разные расценки», — указала она.
Специалист также прокомментировала размещенную на общественном транспорте рекламу партии «Согласие» — в частности, бросается в глаза разница в мимике.
«Я не знаю, насколько в этой композиции намеренный контраст или так совпало — там не везде кандидаты прям счастливые...
Во-первых, господину [Нилу] Ушакову надо держать лицо: у него есть пост, ему надо быть серьезным человеком, он при деле, он на работе...
Но мне кажется, это прекрасный пример силы бренда, я бы сказала так. Потому что господин Ушаков в глазах избирателя — это однозначно бренд и однозначно знак качества для целевой аудитории партии. И в данном случае, если они просто увидят фотографию кандидата, о котором они еще мало слышали, мало знают, у них нет фоновой информации, даже если увидят, что это определенная партия, это будет намного меньше информации, чем вот есть рядом господин Ушаков, который как бы нам сообщает:
«Этот парень — или эта девушка — со мной! Хороший. Надо брать. Давайте».
То есть, в принципе, в этих визуалах мы видим сразу целую историю, целый посыл. И, мне кажется, с точки зрения коммуникации это очень емкое и хорошее решение»
«Надо говорить о рекламных кампаниях, которые не самими партиями проводятся, а которые им подыгрываются. Я думаю, что здесь можно говорить по крайней мере о событии. Событие — очень важно, важно, чтобы что-то происходило», — считает политолог, профессор Латвийского университета Юрис Розенвалдс.
Он упомянул арест лидера KPV.LV Артуса Кайминьша и рост рейтинга его партии.
Политолог Андрей Бердников поделился наблюдением: в Facebook стало больше платной политической рекламы неизвестных кандидатов «второго эшелона», однако претенденты, которые выкладывают материалы, далеко не всегда общаются в комментариях с электоратом, и своим молчанием людей порой раздражают.
«Если Русский союз Латвии придет, это покажет, что Facebook начал играть определенную роль, потому что на традиционных канал Русского союза нет», — добавил он.
Как уже писал Rus.lsm.lv, в пятницу, 10 августа, в Красном зале Сейма прошло заседание Центральной избирательной комиссии (ЦИК), на котором состоялась жеребьевка номеров кандидатских списков партий на парламентских выборах. Они пройдут 6 октября.
