В последние годы наблюдается продажа больших пакетов телетрансляций с целью привлечь любителей спорта широким спектром предложений. Еще 15-20 лет назад организаторы соревнований предлагали купить трансляцию одного-двух вечерних футбольных матчей Лиги чемпионов, а сейчас предлагают абсолютно все, причем в прямом эфире, так как технологии это позволяют.
Интерес поклонников европейского футбола легко удовлетворяют интернет-СМИ, которые предлагают смотреть все матчи на своих платформах. За справедливую ежемесячную плату, которая обеспечивает эту бизнес-модель. Это выгодно всем, но с небольшой оговоркой — до тех пор, пока зритель готов за это платить.
Вот мы и подошли к доступному в Латвии сервису Viaplay, достаточно практичному и простому в использовании, но... Пару месяцев назад появилась новость о том, что Viaplay столкнулся с серьезными финансовыми проблемами. Акции сервиса упали в цене, «покатились головы» управленцев, появились заявления о том, что Viaplay покинет Балтию и ряд других стран. Что же произошло?
Я могу анализировать лишь латвийский рынок. По моему мнению,
имела место переплата за чемпионаты Европы по футболу 2024 и 2028 годов, а также за отборочные матчи национальных сборных на чемпионаты Европы и мира по футболу.
Удалось перебить предложения не только общественных СМИ стран Балтии, но и традиционно сильное предложение группы TV3, для которой футбол является основой бизнеса на протяжении всего сезона. Viaplay купил права на трансляцию матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы УЕФА, а также Английской премьер-лиги, не считая ряда более мелких турниров.
К чему это привело? Результат виден на табло. По аналогии с Латвией могу сделать личный вывод – вложения не окупились. Число абонентов не покрывает вложенные в бизнес средства.
Что же дальше? Вероятнее всего, акции Viaplay купят относительно недорого, и сервис продолжит работать, возможно, с некоторыми коррекциями. Второй вариант, не менее вероятный и коррелирующий с первым, заключается в том, что неудачно купленные лицензии будут проданы или же трансляции будут разделены с конкурентами.
Таков он, бизнес. И что с этого нам, латвийскому обществу?
Общественное СМИ — Латвийское телевидение (ЛТВ) — не может транслировать игры национальной сборной по футболу, поскольку они включены в огромный пакет матчей, на покупку которого просто не хватает денег.
Более того, трансляция игр сборной Латвии по футболу только на интернет-платформе вызвала бурю негодования, что привело к тому, что Министерство образования и науки вслед за Национальным советом по электронным СМИ (NEPLP) запустило юридические процессы, чтобы соревнования, представляющие интерес для широкой аудитории, в будущем можно было смотреть бесплатно.
В настоящее время государство определило, что Олимпийские игры, чемпионат мира по хоккею, а также чемпионаты мира и Европы по футболу должны транслироваться по бесплатному телевидению с охватом 95% территории Латвии.
Матчи национальной сборной по футболу, а также текущий чемпионат мира по баскетболу в этот список не включены.
Мне известно, что планы министерства по расширению этого списка натолкнулись на возражения Совета иностранных инвесторов Латвии, который направил их в Совет по конкуренции.
В принципе идея регулятора правильная, поскольку телевидения многих европейских стран, столкнувшись с новыми агрессивными бизнес-моделями, требуют защиты своей аудитории. Так обстоит дело даже во Франции и Великобритании, где традиционные общественные СМИ очень сильны. Местные регуляторы вынуждены искать разные варианты, чтобы бесплатный контент, предоставляемый общественными вещателями, доходил до аудитории.
То есть, не только предоставить финансирование, но и защитить общество от дополнительных расходов законными методами.
Еще один важный аспект — я считаю, что Viaplay нарушит латвийские правовые нормы, если матчи чемпионата Европы по футболу в следующем году будут транслироваться только на их платформе. Мы, ЛТВ, предупреждаем об этом, поскольку выступаем за защиту общественных интересов и соблюдение закона.
А теперь о рациональном – почему общественное СМИ не транслируют чемпионат мира по баскетболу?
Коммерчески успешные спортивные федерации или нанятые ими агентства, продают лицензии на трансляцию соревнований через аукцион или тендер. Таким образом продаются и покупаются права на трансляцию Олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы футболу, чемпионата мира по хоккею, а также чемпионатов Европы и мира по баскетболу.
Лицензия на показ нынешнего чемпионата мира по баскетболу была продана в пакете с 16 другими международными баскетбольными соревнованиями.
Весной 2021 года прошел тендер на показ соревнований 2021-2025 годов, в том числе чемпионатов мира и Европы среди мужчин и женщин, юниорские чемпионаты в возрастных группах U-17 и U-19, а также отборочные матчи на чемпионаты Европы и мира среди мужчин. Общее количество игр в пакете превышает 400.
Условия покупки лицензии не предусматривали покупку отдельных игр, поэтому на тендере пришлось подавать заявки на общий пакет.
ЛТВ участвовало в тендере вместе с общественными телеканалами Эстонии и Литвы, поскольку в первую очередь продавались права всех стран Балтии. ЛТВ, как и другие общественные телеканалы, представило достаточно высокое ценовое предложение, однако в этом тендере выиграла группа TV3.
ЛТВ регулярно информировало и NEPLP, и Совет общественных электронных средств массовой информации (SEPLP) о необходимости увеличения финансирования, в том числе для возможности приобретения лицензий на вещание крупных международных соревнований, однако увеличение бюджета все еще далеко от желаемого.
При имеющемся финансировании ЛТВ может приобрести лицензию на показ Олимпийских игр или чемпионата мира по хоккею, либо лицензию на чемпионаты мира и Европы по футболу, но не на все три.
К сожалению, только одну из них. Финансирования также недостаточно, чтобы выиграть тендер на трансляцию текущего чемпионата мира по баскетболу.
Итак, либо зритель, избирающий представителей власти, платит из своего кармана, либо зритель, представитель электората, платит из своих налоговых денег. Иного варианта нет.
Я не сторонник примитивного перераспределения государственных налогов в пользу покупки спортивных лицензий. Лучше инвестировать в образование общества и воспитание здоровой молодежи, потому что образованный и здоровый человек и сам будет хорошо знать, куда вкладывать деньги, ведь «Наша земля – Латвия!» Каким бы ни был исход игры.
