Поскольку «кто платит, тот и заказывает музыку» - всегда важно, кто оплатил конкретный материал, ведь даже за рецептом в глянцевом журнале может стоять, например... производитель курятины, пояснила гостья передачи «Факты и не только».
В наше время во многих медиа ширится распространение так называемой нативной рекламы – именно такой, что мало чем или ничем не отличается от материалов редакции. Один и тот же стиль текстов, одно оформление, графический дизайн – разница лишь в том, что одни материалы оплачены заказчиком, а другие нет.
Важно, что те и другие материалы создают одни и те же люди, подчеркивает Процевская. Ведь если рекламный отдел в издании работает отдельно – разница на уровне текстов окажется неизбежной. Поэтому с точки зрения «нативности» хорошо, если тексты пишут те же журналисты, которые занимаются основной массой материалов такого издания. От этого как минимум не страдает качество текстов. Но тут возникает дилемма:
«С одной стороны, это хорошо, если реклама не выделена в виде огромного баннера, который перед моими глазами выпрыгивает в отдельном окне, всё закрывает собой, не позволяет себя закрыть и т.д.
Люди начинают использовать программы для блокировки рекламы, и тогда и качественная, хорошо сделанная реклама не достигает потребителя. Редакциям, конечно, приходится думать о новых путях. С другой стороны, если и рекламу делает та же редакция – сами журналисты порой перестают понимать, на кого же именно они работают», - поясняет она.
