Новый запрет на рекламу алкоголя лишит масс-медиа миллионов евро — ассоциация

Медиаиндустрия Латвии в связи с введением новых ограничений на рекламу спиртных напитков рискует понести финансовый ущерб — по подсчетам Ассоциации рекламной отрасли, речь о сумме около 2 млн евро ежегодно, рассказала в эфире Latvijas Radio руководитель этой организации Байба Лиепиня. Минздрав намерен еще провести консультации с представителями отрасли.

По оценке ассоциации, предусмотренный полный запрет на рекламу алкоголя по ТВ, радио и в Интернете, существенно повлияет на доходы латвийских СМИ. Пара миллионов в год — это достаточно большая сумма для латвийских масс-медиа и информационного пространства, сказала Лиепиня.

Между тем, по ее словам, стоило бы вначале оценить, как работают введенные до этого ограничения на торговлю алкоголем. В настоящее время не собрано данных о том, повлиял ли навязанный отрасли в 1998 году запрет на рекламу крепких напитков на ТВ и радио положительно или отрицательно на потребительские привычки населения. Но было бы все же важно посмотреть, какой результат это принесло, подчеркнула глава ассоциации.

Госсекретарь Минздрава Дайна Мурмане-Умбрашко указала в ходе дискуссии на Latvijas Radio, что Всемирная организация здоровья подчеркивает в деле ограничения потребления алкоголя две вещи. Первая — это ограничение рекламы алкогольных напитков, а второе — повышенный размер ставки акцизного налога. Правда, Сейм недавно, напротив, решил временно снизить акциз на спиртные напитки — это сделано по примеру соседней Эстонии, чтобы на ухудшать конкуентоспособность Латвии.    

Мурмане-Умбрашко сообщила, что план Минздрава по сокращению потребления алкоголя предусматривает не одни только запреты на рекламу — в нем много и других мер, поважнее. Таких, что повышают понимание обществом негативных последствий воздействия алкоголя на человеческий организм.

С рекламной отраслью министерство свой план еще обсудит, аргументы выслушает — и не исключено, что в отдельных моментах пойдет ей навстречу, отметила госсекретарь.

Ранее Ассоциация рекламной отрасль выражала опасение, что если у масс-медиа упадут доходы, это повлияет на содержание, из-за чего аудитория сократится.

Как уже писал Rus.lsm.lv, врачи-наркологи, напротив, относятся к ограничению рекламы алкоголя положительно. По мнению служб наркологической помощи, эта мера адресована в первую очередь молодежи, и она оправданна.

Любой житель Латвии до 5 августа может зайти на сайт министерства и высказать свое отношение к предлагаемым ограничениям. После того как полученные мнения обобщат, план планируется передать на обсуждение в Кабинет министров. 

Аналитика
Аналитика
Новейшее
Интересно