Цель акции — подчеркнуть благие начинания различных негосударственных организаций и напомнить, что небольшая, но регулярная помощь в виде пожертвований очень важна для уязвимых слоев общества. Это повод подумать, как мы все можем улучшить жизнь людей вокруг себя, пояснила Диманта:
«Это противопоставление «Черной пятнице» с ее покупательской лихорадкой, которой мы подстегиваем культ потребления. Мы хотим призвать посмотреть вокруг — что мы можем своими средствами создать такого непреходящего и ценного. Поэтому мы призываем жертвовать более чем 30 негосударственным организациям на их проекты».
В этом перечне крайне важны проекты, связанные именно с кризисом из-за Covid-19, поскольку сейчас многие нуждаются в материальной поддержке и бытовой помощи, прозвучало в передаче.