Специальные цены в продуктовых магазинах, мобильные телефоны с крупными кнопками и пониженным тарифом для звонков, особые банковские услуги, учебные курсы, кредиты и путешествия. Красивых молодых людей в рекламе все чаще замещают милые улыбающиеся старушки и бодрые старички.
Член Ассоциации рекламных агентств Юрис Лиепиньш отмечает, что целевая аудитория его отрасли, действительно, стала старше. И это закономерно.
"Средний возраст жителей Латвии продолжает увеличиваться. Люди среднего возраста имеют пусть не очень большой, зато стабильный достаток. Поэтому они становятся интересны предприятиям, предлагающим те или иные продукты и услуги. Это сегмент, к которому они начинают проявлять интерес", - говорит Юрис Лиепиньш.
По словам медицинского психолога Ирины Самойловой, пожилые люди легко могут попасться на рекламный крючок – апелляция к временам их юности и молодости и всему, что связано с этим временем, вызывает у них чувство доверия и позитивные эмоции. При этом первыми от воздействия рекламы могут пострадать люди, у которых есть проблемы со здоровьем.
Семейный врач Людмила Ольшевская на примере своих пациентов убедилась: реклама действует безотказно. Например, многие пенсионеры поверив рекламе, приобретают дорогие массажные кровати, которые впоследствии оказываются им противопоказаны.
Между тем, попав в востребованную группу потребителей, пожилые люди получили возможность освоить и новые технологии. Специальный пакет для сениоров - одно из предприятий телекоммуникаций предлагает с лета. В настоящий момент им воспользовались уже около 10 000 пенсионеров.
Пенсионерам предлагают все больше товаров и услуг. Впрочем, руководитель федерации пенсионеров Латвии Андрис Силиньш считает, что пожилые люди учатся рациональнее подходить к этому вопросу – стали более предусмотрительными осторожными.
Хотя, возможно, глава федерации пожилых людей и выдает желаемое за действительное. По данным ассоциации небанковского кредитования, число пенсионеров, которые регулярно пользуются их услугами, возрастает. И это можно понять. Ведь пенсия маленькая, а жить хорошо хочется в любом возрасте.
