Эксклюзив: В России совсем перестали думать о женском белье

Нынешний год начался очень плохо для всех латвийских компаний, шьющих трусы и бюстгалтеры для российского рынка — ведущие игроки рапортуют о падении продаж на 40-60%, и об убытках. «Попали все!» — заявил Rus.lsm.lv председатель правления V.O.V.A. Владимир Зозуля. «В России думают, как выжить, а не какие коллекции белья заказать на осень», — указал Rus.lsm.lv Эдгар Штелмахерс, глава другого крупного производителя — New Rosme.

Лидер рынка: в России «идеальный штиль»

На прошлой неделе результаты работы в первом квартале года опубликовал крупнейший в Балтии отраслевик — эстонский концерн Silvano Fashion Group (SFG), которому принадлежат латвийская Lauma и белорусская Milavitsa. Оборот холдинга, большую часть продукции традиционно реализовывавшего в России и странах СНГ, упал на 52%. Если год назад квартальные продажи достигали 27 млн евро, то теперь — 13 млн. И первые убытки — 349 тысяч евро.

Silvano — лидер отрасли, с сетью из 684 магазинов, своих и работающих по франшизе. Из них около 400 действуют в России, где продажи упали на 62%. Как сообщается в квартальном отчете, надежд на скорое улучшение ситуации нет: после девальвации рубля поток покупателей оскудел, люди стали осторожней совершать покупки.

Укрепление рубля в последние месяцы пока не привело к укреплению потребительских настроений.

У других соседей тоже торговля не шла. Украина «провалилась» на 84%, Беларусь — на 27%. Не спасла торговля в Балтии — тут минус 48%.

Как отмечается в отчете Silvano,

на рынках бывают такие явления, как «идеальный шторм» и «идеальный штиль» — и именно последний сейчас актуален в России.

Отметим, что именно за успехами и неудачами Silvano коллеги и конкуренты обычно следят особенно внимательно: с учетом размера компании (годовой оборот в прошлом году превышал 100 млн евро), это хороший «барометр» общей ситуации на восточном рынке.

Резкий спад у производителя наметился еще в 4-м квартале 2014 года, когда оборот упал на 40%. Но тогда еще удалось удержать хоть и небольшую (120 тысяч евро), но прибыль.

V.O.V.A.: В Лиепае отрасль встала...

«У нас начало года тоже очень тяжелое. Продажи в первом квартале упали процентов на 40. Убытки есть, но не смертельные», — говорит председатель правления V.O.V.A. Владимир Зозуля. По его словам, из-за падения рубля в России пострадали все отраслевики, торгующие там бельем:

«У нас в Лиепае многие стоят без работы. В городе почти 70 швейных предприятий, из них сегодня дай бог 25% восстанавливают работу. А более или менее загружены — 5 фирм, не более».

По словам главы V.O.V.A., в летний сезон ситуация понемногу выправляется — в России в это время спрос традиционно вырастает. Но что будет осенью?

«Год назад я в это время мог рассказывать, что будет в январе следующего года, а сейчас не знаю, что будет в сентябре.

Да, на лето заказы хорошие, но на осень ясности нет — партнеры в России боятся рисковать, и планирование заказов не идет. Люди там теперь покупают более трезво, уменьшилось число эмоциональных покупок. А в белье 50% от продаж — это эмоции», — говорит Владимир Зозуля.

Спасает компанию диверсификация: около 25% оборота идет на Запад, где активный сезон продаж — весна и осень. «Там принято покупать белье заранее, весной и и осенью. Когда у нас заканчивается сезон продаж в России, начинается всплеск на западе. Поэтому этот год скорее всего отработаем в ноль или в плюс, убытков из-за России (доля которой в обороте компании — около 60%), скорее всего не будет. Хотя сложности, конечно, были, и людей отправляли на биржу труда на 2 месяца. Но сейчас уже вернули всех обратно».

По словам Зозули, этот год в России для латвийских бельевиков будет тяжелым: «Кризис там еще не закончился. Наверное, надо согласиться с тамошними экономистами, что нижняя точка там будет достигнута где-то в октябре. А с ноябре начнется какой-никакой, но подъем».

Rosme: Это большой шок

«Первый квартал у всех плохой», — подтвердил Rus.lsm.lv отраслевой негатив глава New Rosme Эдгар Штелмахерс. По его словам,

статистика латвийской легкой промышленности показывает падение экспорта более чем на 50%.

Результат New Rosme — минус 40%. В основном из-за России и стран СНГ. А вот Балтия стабильна, с небольшим плюсом.

Что делать? «Мы активно работаем над переориентацией с восточных рынков на западные, делаем это не первый год. Удельный вес России в наших оборотах — уже существенно меньше половины», — говорит Штелмахерс. Впрочем, РФ — по прежнему главный рынок сбыта для компании. За ней следуют Балтия и Скандинавия.

«Что в России будет сильный спад, мы поняли уже в начале прошлого года. Наши коллеги еще сидели в каком-то ожидании, что пронесет, но

после событий на Украине мы начали готовиться к кризису

— было видно, что легко в России не будет. Просто там тогда все говорили, что спада экономики не ожидается, что все наладится, но я больше слушал международных экспертов, которые были настроены более критически», — рассказывает Штелмахерс.

По его словам, то, что говорят сейчас российские новости о ситуации в экономике — тоже сильно отличается от реальности. «Если Silvano — крупнейший игрок на бельевом рынке в России — упал там на 60%, это показывает ситуацию в целом. Вряд ли проблема в том, что лидер рынка стал работать хуже. При этом официальная статистика в России говорит о падении ВВП только на 1,9%. Ну, не знаю. Если верить этим сообщениям, то

получается, россияне усиленно покупают продукты и еще что-то, а белье — в несколько раз меньше? То, что видим мы — стресс наших партнеров в России, для которых сейчас главный вопрос — как сохранить свой розничный бизнес. Они думают, как выжить, а не какие коллекции белья заказать на осень».

Дно кризиса в России еще не достигнуто, но это может случиться уже скоро, считает Штелмахерс. После чего продажи должны немного вырасти: «Спад продаж на 50-60% — это большой шок для рынка. Подъем может быть уже этим летом. В итоге за год все равно будет спад, но не на половину, а примерно на 25-30%».

Удастся ли избежать убытков? Это будет непросто, отвечают в Rosme — хотя к кризису там подготовились заранее, сократив десятки работников еще в прошлом году.

Заметили ошибку? Сообщите нам о ней!

Пожалуйста, выделите в тексте соответствующий фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Пожалуйста, выделите в тексте соответствующий фрагмент и нажмите Сообщить об ошибке.

Еще видео

Рекомендуем

Уведомляем, что на портале Lsm.lv используются т.н. cookie-файлы (cookies). Продолжая использовать портал, вы соглашаетсь с размещением и хранением cookie-файлов в вашем устройстве. Подробнее

Принять и продолжить