Lidl, Rimi, Maxima: где продукты дешевле

Прошло два месяца с тех пор, как в Латвию пришла долгожданная сеть Lidl. Начались «банановые войны» за то, кто сможет предложить самые значительные скидки на эти фрукты. Программа «Запрещенный прием» на LTV сравнила цены на продукты в трех латвийских торговых сетях, а также в литовском Lidl.

Первые шаги на латвийском рынке

Сначала в Латвию пришло предприятие Rimi, которое открыло первый магазин в 1997-м в торговом центре Dole. Сетью фирма стала три года спустя, когда владельцы предприятия перекупили магазины Interpegro у местных бизнесменов.

Владелец Rimi — фирма Ica, созданная в Швеции в 1917 году. Ее создатель Хакон Свенсон решил, что мелким торговцам стоит координироваться. В данный момент в Швеции около 1,3 тыс. магазинов бренда Ica, в Норвегии — около 600. В Литве, Латвии и Эстонии это Rimi.

Оборот Rimi Latvija в 2020 году составлял 946 млн евро, или почти миллиард. Годовая прибыль — около 30 млн. Число магазинов — 133, сотрудников — более 6 тыс. человек.

Компания Maxima пришла в Латвию в 2001 году: первый магазин появился в Риге на Юрмалас гатве, это был T-market. До конца года их было уже 14. В начале 2002 года открылся первый крупный магазин под брендом Maxima — в Риге на ул.Деглавас.

Торговые точки меньшего размера работали в тот момент и под брендом Saulīte, а в 2005-м все переименовали в Maxima. Владельцы — литовцы, несколько частных лиц, главный — Нерий Нумавичс, один из наиболее состоятельных людей не только в Латвии, но и в Балтии. Именно он в 1992-м в студенческой компании решил, что нужен магазин, где в одном месте можно купить все пиво, которое производят в Литве. В данный момент там доступно не только пиво, а магазины — не только в Балтии, но и в Болгарии, а под брендом Aldik — еще и в Польше.

Оборот Maxima Latvija в 2020-м составлял 878 млн евро, прибыль — примерно как и у Rimi, около 30 млн евро. Магазинов больше, чем у Rimi — примерно 170, сотрудников тоже — около 7700.

В Латвии также есть несколько более мелких торговых сетей — Elvi, Mego, Citro, Top. Самый большой вызов этого года — фирма Lidl — открыла 15 точек по всей Латвии. По сравнению с Rimi и Maxima — в сумме около 300 магазинов — почти ничто, но по всей Европе у Lidl более 11 тыс. магазинов.

В Латвии на Lidl всегда смотрели с интересом. Кроме того, часто подчеркивалось, что в этом магазине низкие цены. Об этом же говорил на открытии сети министр благосостояния Гатис Эглитис:

«Мы в Латвии очень, очень ждали прихода Lidl. Я как министр благосостояния рад вдвойне: во-первых, резко вырастет конкуренция в секторе розничной торговли, что даст возможность людям с низкими доходами покупать ежедневные товары по более дружественным ценам. Во-вторых, будет создано более 2 тыс. стабильных и хорошо оплачиваемых рабочих мест в латвийских регионах и Риге».

Lidl создан германцем Дитером Шварцем в 1973 году. Сейчас мужчине уже 82 года, он оставил руководство сетью. Бизнесмен считается 61-м богатейшим человеком мира, его капитал — около 27 млрд долларов.

Почему Lidl полон незнакомых брендов?

Журналисты отправились в один из магазинов Lidl. Ограничения, призванные остановить Covid-19, еще в силе, интерес покупателей велик, поэтому, чтобы попасть внутрь, придется постоять в очереди — хотя с момента открытия прошло более двух месяцев.

Отличий от привычных магазинов много — от расположения ценников до расфасовки, но самое разительное — в том, что нет знакомых брендов, ни латвийских, ни иностранных.

«Большая часть товаров в магазинах Lidl — частных брендов. Это значит, что производитель делает конкретный продукт под брендом Lidl по конкретным стандартам качества в конкретной упаковке, и эти продукты доступны в магазинах Lidl», — объясняет представитель сети Зане Нельке.

Например, бренд Pilos зарегистрирован на имя Lidl, но производители разные: сметана и творог — из Литвы, масло и сыр — из Польши.

Из латвийских продуктов журналисты заметили картошку. Представитель фирмы сказала, что есть еще минимум 20 местных поставщиков.

«Это овощи и фрукты, как я упомянула, молочные продукты, мясные продукты, яйца, продукты из рыбы», — сказала она.

«Прежде чем мы начнем сотрудничать — все равно, с каким производителем, из Латвии или из другой страны — идет очень длительный процесс переговоров, проверки качества на предприятии, различные аудиты качества... Мы очень следим и за этими международными сертификатами качества, которые получены от производителей. Конечно, есть производители, которые получили сертификат, и это для них сразу шире открывает двери. Но, конечно, есть и такие производители, которые не хотят получать, так сказать, инвестировать время и средства, чтобы получить международный сертификат», — добавила Нельке.

Требования Lidl логичны: качество, низкая цена, свежесть продукции. Кто ее производит, для предприятия несущественно — все под его брендом. Свои марки есть у Maxima и Rimi, однако там они — только часть ассортимента, тогда как в Lild — основа.

«Люди очень разные. Есть те, кому выбор на полках очень важен, и им нравится, что 20 видов белого хлеба. Если людей удовлетворяет ассортимент, когда есть три вида хлеба или три вида молока — в чем проблема?.. Редко кто своим хобби выбирает попробовать все молоко, которое в этом месяце доступно. И так первое, второе, третье, пятое. Молоко есть молоко. Хлеб есть хлеб», — говорит специалист по маркетингу Ренате Цане.

А как на такую модель смотрят производители? С одной стороны, ты можешь гарантированно продать известный объем продукта. С другой, твой бренд не «укрепляется», поясняет Цане.

И если в сфере продуктов питания это кажется странным, то для одежды, например, такая модель существует давно: мы знаем марки и бренды, но шьют вещи в Китае или Вьетнаме.

Сравнение цен в Lidl, Rimi и Maxima

Журналисты сравнили цены в трех существующих в Латвии сетях, а также добавили литовский Lidl. К соседям бренд пришел в начале весны 2016 года, открыл первые 15 точек. В данный момент их около 60. Для примера взят магазин, расположенный в Шауляе.

Все цены зафиксированы в течение двух дней, когда не менялись акции. Сравнивались 20 продуктов из различных групп.

Молочные продукты

Сметана, 20%, пластиковая упаковка, 400 г

  • Lidl Latvija, бренд Pilos — 0,89 евро
  • Lidl Lietuva, тот же продукт — 0,79 евро
  • Rimi, бренд сметаны Rimi — 1,29 евро
  • Maxima, бренд Farm milk, происхождение — Польша, 0,79 евро

Сыр Pilos Carski, в нарезке, жирность 45%, 150 грамм

  • Lidl Latvija — 1,29 евро
  • Lidl Lietuva — 1,19 евро

В Rimi и Maxima в качестве аналогов выбрана нарезка голландского сыра, тоже 150 г

  • Rimi, бренд Rimi — 1,49 евро
  • Maxima, бренд Farm Milk — 0,99 евро

Масло

Масло Pilos, 170 грамм, жирность 82%

  • Lidl Latvija — 0,86 евро
  • Lidl Lietuva, немного другое, жирность 83% — 1,39 евро
  • В Rimi дешевле всего, еще и скидка: Krāslavas piens, 200 грамм — 1,39 евро
  • Maxima, Milk Farm, Польша, 180 грамм — 0,92 евро

Если граммы пересчитать в килограммы, то в Lidl Latvija и Maxima одинаково, дороже всего в Lidl Lietuva.

Моцарелла (шарики)

  • Lidl Latvija, бренд Loviglio, 125 грамм — 0,79 евро
  • Lidl Lietuva — те же 0,79 евро
  • Rimi — тоже 0,79 евро
  • Maxima — 0,99 евро, и только со скидочной картой Maxima — 0,79 евро

Хлеб

Белый хлеб, самый дешевый вариант

  • Lidl Latvija, бренд Tastino, 300 граммов, нарезанный — 0,19 евро
  • Lidl Lietuva, бренд Mano Duona — 0,19 евро
  • Rimi и бренд Rimi Beķera maize — 0,19 евро
  • Maxima, Mana Maize, произведено в Латвии — 0,19 евро

Черный хлеб

  • Lidl Latvija, Tastino, 730 граммов, нарезанный 1,35 евро
  • Lidl Lietuva, Mana Duona, 800 граммов — 0,79 евро
  • В Rimi самый дешевый — Zeltene от Latvijas maiznieks, 800 граммов — 0,99 евро
  • Maxima, тот же Zeltene, но за 1,09 евро. С картой магазина Maxima скидка на ржаной Kuršu (800 г) — можно купить за 0,99 евро

Овощи и фрукты

Длинноплодные огурцы

  • Lidl Latvija, огурцы из Испании — 1,85 евро за кг
  • Lidl Lietuva, те же огурцы, но цена — 1,99 евро за кг
  • Rimi, огурцы из Латвии — 1,85 евро за кг
  • Maxima, огурцы из Греции — 1,49 евро, но это по акции, без нее — 1,85 евро за кг

Картофель

  • Lidl Latvija, картофель из Латвии, по акции цена 0,17 евро за кг, без акции было бы 0,45 евро за кг
  • Lidl Lietuva, картофель из Литвы, цена 0,79 евро за кг
  • Rimi картофель из Латвии, акция, цена 0,19 евро за кг, без акции было бы 0,55 евро
  • Maxima, картофель из Эстонии, 0,49 евро за кг

Мандарины

  • Lidl Latvija, мандарины из Испании — 1,69 евро за кг
  • Lidl Lietuva, те же мандарины — 1,49 евро за кг
  • Rimi, итальянские — 1,69 евро за кг
  • Maxima, из Турции — 1,39 евро за кг

Напитки

Питьевая вода в пятилитровой бутылке

  • Lidl Latvija, бренд Saguaro — 0,69 евро
  • Lidl Lietuva, бренд Stalo Vanguo — 0,49 евро
  • Rimi, бренд Rimi Basic — 0,69 евро
  • Maxima, вода Aqua — 0,79 евро

Напиток наподобие колы в банке, 0,33 мл

  • Lidl Latvija, кола Freeway — 0,35 евро
  • Lidl Lietuva, та же кола — 0,39 евро
  • Rimi, Pepsi — 0,46 евро
  • Maxima, тоже Pepsi — 0,46 евро

Coca Cola дороже, но в Lidl ее нет и не будет

Полкило молотого кофе

  • Lidl Latvija — по акции, кофе под брендом Bellarom — 2,79 евро (без акции было бы 3,99 евро)
  • Lidl Lietuva — такого же нет. Есть бренд Movenpik, по акции — 2,99 евро (без было бы 5,98 евро)
  • Rimi, самый дешевый, который удается найти — Jacobs, 4,69 евро, но по акции
  • Maxima, самый дешевый Lofbergs Kharisma – 5,99 евро, со скидочной картой Maxima – 3,99 евро

Водка

Lidl, бренд Gieroy 37,5 градусов

  • Lidl Latvija, пол-литра — 4,89 евро
  • Lidl Lietuva — 6,09 евро
  • Rimi — водка Beloff, тоже 37,5 градусов, пол-литра — 4,90 евро
  • Maxima, водка SOS, 38 градусов — 4,90 евро

На латвийскую цену влияет и политика акцизного налога

Мясо и мясные продукты

Куриное филе

  • Lidl Latvija, маленькое филе, упаковка 400 грамм — 1,89 евро
  • Lidl Lietuva — 2,29 евро
  • Rimi, по акции филе цыплёнка — 2,39 евро, от Кекавской птицефабрики
  • Maxima, тоже акция, цена 1,59 евро (без акции было бы 1,89, указано, что произведено в ЕС)

Сосиски

В Lidl все называется колбасками, но это сосиски

  • Lidl Latvija, бренд Baroni, упаковка 500 грамм, доля мяса около 50% — 1,49 евро
  • В Lidl Lietuva подходящего аналога найти не удалось
  • Rimi, самый дешевый аналог — Rakveres cīsiņi, мяса около 55%, цена 2,29 евро
  • Maxima, тоже Rakveres cīsiņi, тоже 2,29 евро за полкилограмма

Бакалея

Сахар

  • Lidl Latvija, бренд Diamant — 0,55 евро за кг, по акции — 2 кг за 0,99 евро.
  • Lidl Lietuva, то же самое, но акции нет
  • Rimi, бренд Rimi Basic — 0,59 евро
  • Maxima, бренд Optima Līnija — 0,55 евро

Пшеничная мука, два килограмма, высший сорт

  • Lidl Latvija, бренд Belbake — цена 1,15 евро
  • Lidl Lietuva, тот же бренд — цена 1,39 евро
  • Rimi, мука Dobeles dzirnavnieks — 1,49 евро, но это по акции, иначе было бы 1,95 евро
  • Maxima, акции нет, цена 1,95 евро

Литр рафинированного подсолнечного масла

  • Lidl Latvija — 0,99 евро по акции, без акции было бы 1,49 евро
  • Lidl Lietuva — 1,59 евро по акции, без акции было бы 2,29 евро, но масло то же самое
  • Rimi, бренд Rimi Basic — 1,99 евро
  • Maxima, масло Optima līnija — 1,49 евро

Макароны (паста)

  • Lidl Latvija, бренд Tiradeli, фузилли, или спиральки, 500 грамм — 0,49 евро
  • Lidl Lietuva, бренд Combino, тоже спиральки — 0,59 евро
  • Rimi, бренд Rimi basic, упаковка 400 граммов — 0,33 евро
  • Maxima, Optima līnija, тоже 400 граммов — 0,33 евро

Выводы

Журналисты не оценивали все, что есть на прилавках, потому что очень много изменчивых факторов: акции, а также скидочные карты самих магазинов, однако тенденции обозначены. Большинство выбранных продуктов дешевле в Latvijas Lidl, чем, например, в Rimi, но Maxima по уровню цен близка. Самые значительные различия — для молочных и мясных продуктов, где Lidl работает с польскими производителями, а Rimi, например, нет. В свою очередь, похожи цены на продукты, для которых в Maxima и Rimi — как и в Lidl — есть свои бренды. Но и Rimi Basic, и Maxima Optima не только дешевле, но и дизайн упаковки явно проще. В свою очередь, в Lidl — по-другому.

Кроме того, у литовского и латвийского Lidl отличается ценовая политика. В сети также нельзя купить известные и проверенные марки, пусть и за несколько более высокую цену.

К изначально открытым 15 Lidl добавились еще два. О том, сколько их еще будет, предприятие не рассказывает. Что для Rimi и Maxima означает приход нового игрока?

Первый ответ: самые большие сложности связаны с ковидными ограничениями, кроме того, надо справиться с удорожанием энергоресурсов. В остальном же…

«Конкуренция и до этого была жесткой, мы и до этого следили за последними изменениями рынка. Сейчас есть еще один игрок, и мы опять следим за изменениями рынка. Это включает пересмотр и цен, и ассортимента, а конкуренция — одна из этих вещей. Мы смотрим, что делают покупатели», — рассказал Милан Блумс, представитель Rimi Latvia.

В Польшу за продуктами сеть не поспешит.

«Конечно, я могу только представить, что на неком польском заводе с огромными объемами можно произвести гораздо дешевле, например, молоко, чем это делает какой-нибудь латвийский производитель здесь – не знаю, в Смилтене, Лаздоне или каком-нибудь другом городе. Поэтому, возможно, так можно получить какие-то другие цены… В основе нашего бизнес-концепта — поддерживать местных, что мы старательно делали и продолжаем делать, мы и сейчас проводим работу в этом направлении — мы своему покупателю даем на выбор по возможности произведенные местными производителями товары. Основа нашего предложения создана на базе, что здесь вырастили, что здесь произведено», — добавил Блумс.

«Для Maxima Latvija 2021 год особенный, потому что прошло 20 лет с начала работы. За эти годы основной принцип предприятия остался неизменным — обеспечивать клиентам качественные товары по низким ценам за счет повышения собственной эффективности, то есть снижать свои прямые траты при закупках, а также каждый год инвестировать несколько миллионов евро в низкие цены», — сказал представитель компании Эдвин Лакстигала.

Заметили ошибку? Сообщите нам о ней!

Пожалуйста, выделите в тексте соответствующий фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Пожалуйста, выделите в тексте соответствующий фрагмент и нажмите Сообщить об ошибке.

Еще видео

Самое важное

Уведомляем, что на портале Lsm.lv используются т.н. cookie-файлы (cookies). Продолжая использовать портал, вы соглашаетсь с размещением и хранением cookie-файлов в вашем устройстве. Подробнее

Принять и продолжить