Уход LTV и Latvijas radio с рекламного рынка позволит общественным СМИ перестать конкурировать с частниками за рекламодателя и заняться содержанием. И привлечь наименее социально защищенную аудиторию, инвалидов, например, говорят в Министерстве культуры.
Руководители общественных СМИ в общем не против расстаться с рекламой. Однако есть ряд вопросов — например, как быть со спортивными трансляциями, которые без спонсоров просто немыслимы.
«Это очень детальный вопрос. Однако
общественные СМИ почти всех европейских стран его смогли решить. И в Германии, и по ВВС транслируют спортивные матчи. Это не вопрос рекламного рынка, это вопрос спонсоров.
Очевидно, можно сделать исключения», — заявил LTV7 глава отдела политики СМИ Министерства культуры Робертс Путнис.
Предположительно, покинуть рекламный рынок общественные СМИ могли бы со следующего года. Но для этого нужно политическое решение и... немалые компенсации из госбюджета. Ведь просто взять и отнять рекламные деньги у радио и телевидения нельзя.
«Это не мелочь — там идет счет на миллионы.
Так что этот вопрос открытый, и пока не ответа на вопрос о компенсациях, я смотрю на это намерение пессимистически», — признал в разговоре с LTV7 член комиссии Сейма по правам человека Аугуст Бригманис.
Минкульт подсчитал, что компенсация потери рекламы может обойтись в порядка 8 млн. евро в год, и львиная доля этой суммы потребуется именно LTV. Его глава Ивар Белте говорит, что сейчас рекламные доходы телевидения немного ниже этой суммы:
«Сумма, которая относится к LTV, как мы подсчитали — чуть меньше 8 млн. Но она и не точная, и мы хотели бы, чтобы ее перепроверили международные аудиторы. Однако я хотел бы просить
поддержать не выделение конкретной суммы, а утвердить принцип ее расчета.
Чтобы было ясно, какие расходы эти дотации будут покрывать».
В соседней Литве на финансирование общественных СМИ уходит определенная законом доля налогов. В Эстонии рекламы на общественном телевидении тоже нет, но и финансирование строго определено и не зависит от того, какая партия возглавляет правительство.
«В Латвии большое число СМИ принадлежит иностранному капиталу.
Поэтому нужно иметь уверенность, что те рекламные средства, что не достанутся общественным СМИ, все же останутся в Латвии.
Что их получат СМИ, которые производят местный продукт», — заявил, в свою очередь, председатель правления Latvijas radio Алдис Паулиньш.
Концепция развития СМИ до 2020 года предусматривает также создание специального фонда поддержки СМИ, в котором были бы доступны около полутора миллиона евро. Где взять необходимые в общей сложности порядка 9 с половиной миллионов пока никто не знает.
Летом прошлого года Министерство культуры выступило с предложением ежегодно отводить на нужды общественных СМИ определенный процент от ВВП. Упоминался и конкретный уровень финансирования — 0,15% от ВВП, т.е. примерно вдвое больше нынешнего (летом прошлого года Минкульт оценивал его в 0,087% от ВВП). Это означало бы выделение порядка 50 млн. евро ежегодно — при том, что, как тогда сообщал Rus.lsm.lv, предложение министерства не предусматривало ухода общественных СМИ с рекламного рынка.
