В разговоре с Latvijas Radio представитель Министерства иностранных дел Гинт Егерманис признался, что этот случай доказывает, что в Европе до сих пор не понимают, какую роль в свое время играл СССР. «Можно только удивиться, что кому-то в голову пришла мысль использовать такую символику».
Председательница правления Mediju tilts Лаура Минскере заявила, что шокирована произошедшим. Adidas — компания, чей головной офис находится в Германии. Там-то всем должно быть ясно, что такое СССР, говорит она. Кроме того, Минскере не понимает, как с точки зрения формирования имиджа Adidas мог совершить такой поступок.
«Этот случай… Я просто не могу это понять. Или это очередная попытка заработать, или человеческие амбиции рекламщика, который над этим проектом работал», — говорит Минскере. На ее взгляд, удивительно, что компания не извинилась за произошедшее.
Социолог Дагмара Бейтнере-Ле Галла обращает внимание на то, что в предпринимательстве и потреблении этические границы нарушаются. «Мы живем в эпоху, когда все индустрии потребления практикуют нарушение границ этики». Если это делает глобальная компания, тогда что-то не в порядке с этикой, говорит она.
