Туристический сезон вот-вот начнётся. Готова ли к нему Рига?
«Город готовится, создавая план мероприятий на лето. В планах много больших событий. Одно из них – это ралли. Также Positivus, и традиционно – день рождения Риги», — рассказала руководитель отдела туризма Рижского агентства инвестиций и туризма Иева Ласмане.
А, чтобы готовиться, нужны деньги на рекламу. Каждый год Рига отводит бюджет под эти цели. И рекламирует город за пределами страны.
«В этом году наибольший акцент будет на Северных странах – на Норвегию и Финляндию.
Предыдущие два года, учитывая коронавирус и геополитическую ситуацию, основной акцент был на Литве и Эстонии. Но в этом году больше будем концентрироваться на Северные страны и также Польшу. Это большие рынки, которые находятся рядом с нами. Число туристов там успешно растёт. Первые кампании для туризма летом мы планируем в марте. И в сотрудничестве с авиакомпаниями, и создавая свои кампании. В сентябре будем рекламировать Рождественский сезон в Риге», — отметила Иева Ласмане.
Отрасль туризма в предыдущие несколько лет пережила не самые лучшие времена. Вначале коронавирус, который практически уничтожил отрасль, потом – война в Украине. Но, с каждым годом, ситуация становится лучше.
«В прошлом году число туристов выросло на 20%, если сравнивать с позапрошлым годом.
Это очень хороший показатель в разрезе одного года. Конечно, эти цифры ещё не достигли доковидного периода. Примерно такой же рост мы ожидаем и в этом году», — сказала Иева Ласмане.
В агентстве даже надеются наконец достичь доковидного уровня. Но вот сама отрасль настроена скептически.
«Я бы хотел говорить про всю отрасль, это включает в себя также и питание. Ситуация, честно говоря, довольна печальная. Да, прошлый год был лучше предыдущего. Но отсчётным пунктом нужно брать 2019 год. Сейчас мы видим, что отстаём на 20-30%, если сравнивать поток туристов в 2019 году», — заявил президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов Андрис Калниньш.
В пример он приводит соседние страны. Калниньш считает, что там для развития туризма делают намного больше.
«В прошлом году Латвия потратила на рекламу 3 с половиной миллиона евро. Литва – 6 с половиной, Эстония – все 8.
У нас даже случаются курьёзные ситуации на международных туристических выставках – латвийским предпринимателям приходится работать на стендах Литвы или других соседних стран. Конечно, туристы видят отношение. И сюда едет меньше людей. Латвия на последнем месте по потоку туристов во всём Европейском союзе», — подчеркнул президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов.
В этом году сумма на туризм ещё меньше – 1 миллион 300 тысяч евро. Это при том, что оборот всей отрасли в 2022 году, например, составил миллиард евро.
«В прошлом году была интересная ситуация. Большая часть этой суммы составило финансирование Евросоюза. В этом году финансирование недоступно. А о том, чтобы направить свои деньги, мы не позаботились. Сейчас есть разные мысли, откуда перенаправить деньги. Но уже февраль, год начался, всем предпринимателям нужно планировать работу. А конкретной картины обо всём этом нет», — сказал Калниньш.
Он рассказал, что бизнес сезонный. Зимой число иностранных туристов падает.
«В больших гостиницах на 30%, где-то 40-50, бывает даже на 60%. Рентабельность негативная. Ситуация плачевная в том числе и из-за роста цен. Летом есть прирост. Мы закончили прошлый год в принципе по нулям», — подытожил Калниньш.
И на этот год особых надежд отрасль не возлагает.
