Заправочная станция на Карля Улманя Гатве в Риге — была первой заправкой Статоил в Латвии. Она открылась в далёком 93 году. Она же станет первой, которая официально сменит название на Circle K. В предприятии уверены новый бренд полюбится латвийцам ничуть не меньше.
Решение продать свой бизнес в Латвии компания по добыче нефти Statoil приняла ещё в 2010 году. А еще 18 месяцев спустя заправочные станции купила канадская компания Alimentation Couche-Tard. И с тех пор они стал частью огромного розничного торговца.
«При покупке Statoil было принято соглашение о том, что данный бренд мы можем использовать только определенное количество времени. Нам уже тогда было ясно, что настанет день, когда придётся менять бренд и название. Конечно, пришло время решать — дальше работать компании с многими брендами или выбрать один глобальный бренд», - говорит руководитель маркетинга Cirсle K Latvia Кристина Лаздиня.
Конечная цель компании — это узнаваемость в любой стране, говорят в предприятии. Поэтому об адаптации названия под особенности местного рынка в Cirсle K не подумали. По словам главы рекламного агентства Mooz, Эрика Стендзениекса, возможно — зря не подумали.
«Намного более известные, доверяемые символы – это Statoil. И по звучанию, и по всему, к чему мы привыкли. К качеству, к отношению, к сочетанию цветов. Это все делает Statoil неоспоримым лидером. Заменяя его на Сirkle К, мы свидетели не процесса в пользу окончательного потребителя, то есть меня, как заезжавшего на бензоколонку, а большим играм на бирже где-то в Нью-Йорке», - считает Сетндзениекс.
Но представитель Circle K Latvia с ним не согласна:
«Это решение владельцев огромной компании, где компания имеет магазины и заправки в более чем 20 странах мира, более чем 15 тысяч торговых мест. Было очень логичное решение выбрать Сirсle К, потому что оно было уже на данный момент самым большим брендом и самым узнаваемым в компании».
В Центре госязыка, ничего против нового названию не имеют, но говорят предприятию придётся объяснять обществу как произношение нового названия.
«Возможно, какой-либо массовой кампанией можно добиться того, что мы в дальнейшем будет называть его Circle K, или латышский вариант произношение «Циркле Ка». Но если его прямо перевести на латышский, то получится слово «Каплис». Латвийцам не останется ничего, кроме как принять название. Но я знаю людей, которые до сих пор банк SEB называют Unibanka, а Swedbank — Hansabanka», - говорит представитель Центра госязыка Виестурс Разумовскис.
Основной цвет логотипа Circle K — красный, оранжевая полоса снизу — своего рода напоминание о Statoil. Предприятие надеется расширить клиентскую базу в Латвии, но поспособствует ли этому новое название — пока вопрос без ответа.
«Конечно, смена названия, смена символа открывает двери конкурентам. Это очень хороший момент для кого-то нового, будь то Shell или Virši, которые очень хорошо себя предъявляют последнее время, выступить в качестве нового лидера», - уверен Стендзениекс.
В любом случае, смена названия — факт. И последний латвийский Statoil должен исчезнуть до октября. Но в ближайшем будущем заправок под брендом Statoil не останется ни в одной стране мира. Предприятие решило полностью переключиться на добычу и продажу нефти. Покинув сферу розничной торговли.
