Минздрав начал кампанию на прошлой неделе. Это видео- и аудиоматериалы в различных СМИ, а также наружная реклама. Плакаты — смешение стилей национального романтизма и предвоенного времени, звучит исторический лозунг «Без борьбы нет победы» (Bez cīņas nav uzvaras), где «борьба» заменена на «вакцинацию».
Рижане, с которыми поговорили журналисты, акцию оценивают по-разному, но большинство считает ее неэффективным средством убедить тех, кто не привился.
Инга Васильева, представитель Отдела проекта вакцинации Национальной службы здравоохранения, отметила: цель кампании — убедить латвийцев, которые сомневаются и откладывают решение привиться на осень. Конкретную целевую аудиторию изучили.
«Давая задание рекламному агентству, достаточно тщательно смотрели и анализировали исследование и SKDS, и Latvijas fakti. Кроме того, есть профиль потенциальной аудитории — уровень образования, доходов. Фокусируемся и на аудитории нацменьшинств, и на латгальской аудитории. В данный момент поставлена достаточно узкая задача», — сказала Васильева.
Творческое решение за почти 70 тыс. евро разработала компания Nord DDB Riga. Плакат визуально напоминает американские изображения времен Второй мировой войны, а также использованные еще этой весной в вакцинационной кампании в США.
Андрис Рубинс, глава Nord DDB Riga, отрицает обвинения в плагиате. Он уверен, что кампания выполняет поставленные Минздравом задачи. «В центре ободрение. В центре человек с плечом, в которое надо ввести вакцину, чтобы мы все вместе вернулись к нормальной жизни. Такие кампании есть в США, Германии, Азии, на Ближнем Востоке. Я собрал целую коллекцию в эти дни — интересовался, как в мире это делают. Очень многие ссылаются на этот исторический плакат, который, очевидно, уже часть попкультуры», — отметил он.
Байба Лиепиня, глава Латвийской ассоциации рекламной отрасли, в кампании нарушений также не видит: «Засученный рукав и плечо, в сущности, стали глобальным символом кампании. Ясно, что вакцину колют именно в это место. И есть очень много примеров, когда плечо используется в этом контексте. Я не считаю, что здесь что-то копировали бы или нарушали», — отметила она.
Представитель Министерства здравоохранения Оскар Шнейдерс указывает: для проведения кампании устроили тендер. Выбрали два самых выгодных предложения — рекламных агентств Guilty и Nord DDB Riga, с которыми заключили соглашение на общую сумму до 300 тыс. евро.
В публичном пространстве прозвучали упреки, что кампанию проводит агентство, где несколько лет назад работал нынешний министр здравоохранения Даниэль Павлютс. Ведомство же поясняет: конфликта интересов нет, поскольку в момент заключения договора Павлютс министром еще не был.
Кампания продлится до 22 августа. Ее оценку Минздрав обещает не раньше конца месяца.
Темпы вакцинации от Covid-19 замедляются. За прошлую неделю в Латвии первые дозы вакцины получили 23,6 тыс. человек — примерно на 15% меньше, чем неделей ранее. Между тем, от темпов вакцинации прямо зависит будущее состояние экономики.
