Конечно, не все торговцы настолько сознательны — отсюда повсеместная коммерциализация праздника, сообщает Латвийское радио 4 в передаче «Домская площадь». Если вдуматься, то День святого Валентина уже давно превратился в День продавцов. Но, например, специалист по интернет-маркетингу Элина, ничего криминального в этом не видит:
«Такое можно сказать уже почти о каждом празднике. Думаю, 14 февраля даже изначально позиционировался как праздник торговцев. Практически все праздники сейчас — такие, поэтому ничего удивительного в этом нет».
Интересно, что у современной молодежи растет протест против плюшевых сердечек и Купидонов; правда, в основном, возражения гуляют по социальным сетям: «К черту 14 февраля, я люблю тебя каждый день!», — гласит антивалентинка.
Социальный антрополог Айвита Путниня считает 14 февраля в Латвии зеркальным отражением другого праздника. Однако это вполне объяснимо, так как современное общество испытывает острый недостаток любви.
«Он начался в таком массовом объеме, как сейчас, буквально десять лет назад. Что очень интересно — здесь был и другой праздник с похожими функциями, который тоже не забыли: 8 марта. Атрибуты обоих перекликаются».
Но, если разобраться, то с чувствами было проблематично во все времена. В старину понятие «любовь» было доступно узкой группе людей — аристократии. Остальным классам надо было тяжко трудиться, и в брачных союзах было не до романтики.
«В Латвии в старину был, например, такой немецкий священник Стендер, который изучил, «что там эти латыши поют». И народные пенси показались ему очень грубыми: в них вообще ничего не говорилось о любви.
И только [в эпоху модерна], когда появилось понятие любви, в ХХ веке — она стала причиной, чтобы жениться. И потом произошло ускорение этой традиции», — поясняет Путниня.
Сексолог Артур Шульц считает, что купить сердечко — это идти по пути наименьшего сопротивления. Подобный обезличенный подарок, конечно, тоже знак внимания, но всегда можно придумать что-то менее избитое. Именно дарить, а не покупать для галочки. Специалист в шоке и от тенденции «валентиновых авансов». Например, француженки привыкли получать в этот день драгоценные украшения, иначе на появления их любви в День всех влюбленных можно не рассчитывать — праздник будет испорчен.
