Разработчик визуальной стороны кампании – агентство DDB Latvija – обратилось к аналогичной рекламе в довоенной Латвии. Стилистика плакатов тех лет легко угадывается в современных средствах агитации. А наклейка с дубом апеллирует к ностальгическим чувствам по ушедшей в историю национальной валюте. Сделано это не случайно.
"В этом нет ничего нового. В 30-е годы нас учили покупать латвийские товары. То же самое мы пытаемся сделать сегодня. Такое мышление важно не только в моменты кризиса, но и просто каждый день. Необходимо помнить, что покупая иностранные товары, мы вынуждаем кого-то уезжать из Латвии", - прокомментировал инициативу руководитель DDB Latvija Андрис Рубинс.
На одной чаше старых весов – латвийские продукты, на другой – кризис в Латвии. Уравновесить их предлагается потребителю. Не только картинки, но и цифры должны побудить покупателя сделать правильный выбор. Если каждый из нас станет покупать местных товаров всего лишь на 10% больше, то нам удастся спасти целых 20 тысяч рабочих мест, сообщает социальная реклама.
Расходы на разработку кампании инициатор проекта, Латвийская торгово-промышленная палата (ЛТПП ), взяла на себя. Но в дальнейшем рассчитывает на помощь партнеров: отраслевых организаций, торговцев и средства массовой информации.
"Первая фаза стоит примерно 25 000 евро. Но многие наши партнеры выделили рекламные площади и оказали другую помощь. Маленьким магазинчикам мы будем предлагать уже готовые наклейки и плакаты", говорит председатель ЛТПП Янис Эндзиньш.
По словам исполнительного директора ассоциации торговцев продуктами питания Нориса Крузитиса, крупные торговые сети уже откликнулись и за свой счет будут печать агитационные наклейки и таблички.
Министерств экономики инициативу Торгово-промышленной палаты поддержало. На словах. Однако, когда ждать эффекта, министр экономики Вячеслав Домбровскис сказать затрудняется - время покажет, говорит министр.
