В рамках исследования сопоставлялись цены на продукцию Apple, IKEA, H&M и Zara. Обнаружилось, что стоимость этой продукции в разных странах, где в качестве валюты используется евро, является практически одинаковой.
В общей сложности команда исследовала через интернет цены на 120 тыс товарных позиций в 85 странах.
В исследовании отмечается, что несмотря на то, что в период экономического кризиса евро столкнулся с серьезным давлением, выбранная стратегия была верной.
Латвия, которую приводят в качестве примера, вступила в еврозону с 1 января этого года. И, согласно исследованию, цены на продукцию обозреваемых брендов очень быстро сравнялись с существующими в других государствах валютной унии.
По словам ассоциированного профессора Брента Неймана, одного из соавторов доклада, одним из ключевых постулатов необходимости введения общеевропейской валюты являлось именно создание единого рынка с единым механизмом цен. «И это первый случай, когда мы видим, по крайней мере, в обозреваемой категории товаров, что этот сценарий начинает воплощаться в жизнь», — заявил он.
Авторы исследования надеются, что результаты помогут экономистам лучше понять стратегии определения цен мультинациональными компаниями.
