Ингемарс Вектерис отметил, что русскоязычная аудитория перешла на контент, который изготовлен не в Латвии.
«Меньше стали смотреть контент, производимый латвийскими СМИ. И это проблема. Эту аудиторию нужно вернуть», - признал он.
По словам Вектериса, речь идет не только о нелегальном контенте, но и том, что распространяется в интернете, в том числе через различные социальные сети. Эта тенденция началась еще в 2021 году, а в 2022 году заметно усилилась. И учитывая размеры бюджетов, латвийским СМИ сложно конкурировать в глобальном пространстве:
«Речь не только о российских СМИ. Люди, например, смотрят Netflix, который тоже конкурирует с латвийскими СМИ и не зарегистрирован в Латвии», - признал Вектерис.
Исполнительный директор Латвийской ассоциации электронных коммуникаций Инесе Унгуре признала, что показатель в 77,9% является катастрофическим, но призвала делить этот показатель на несколько категорий. «Например, среди этих людей есть те, кто потребляет исключительно развлекательный контент. Или те, кто ищет возможность смотреть информационно-аналитические программы. И да, кто ищет пропагандистские программы», - говорит Инесе Унгуре.
Ингемар Вектерис согласился, что аудитория, потребляющая контент, сильно различается: «Очень многие вообще не используют телевизор в классическом понимании в качестве источника информации. Они получают информацию через телефон: в Telegram или TikTok. И при помощи такого контента манипулировать людьми даже проще: это короткие ролики, где можно рассказать то, что ты хочешь. Кроме того, прокремлевский контент можно найти в YouTube. Он там не запрещен, и он там есть».
Главная задача – вернуть аудиторию, что может быть нелегким делом. «Есть и языковой барьер, и другие нюансы. Нужно понять, что они вообще хотят смотреть и почему тот или иной контент смотрят в другом государстве. Это главный вопрос, нуждающийся в ответе», - считает Ингемарс Вектерис.
