СК пришел к мнению, что латвийскому потребителю доступен широкий выбор средств для стирки белья, поскольку существует большое разнообразие продуктов – на рынке есть и порошки, и жидкие средства, и набирающие популярность капсулы.
Всего в Латвии можно купить около 250 различных видов продукции для стирки от 40 производителей, чью продукцию предлагают около 30 поставщиков.
Анализируя информацию об объемах продаж, СК констатировал некоторые привычки и предпочтения местных покупателей. Например, большая часть таких средств продается во время акций.
В то же время обнаружены преимущества у игроков, представленных на рынке уже давно – узнаваемость бренда мешает приходу новых производителей и поставщиков.
И хотя маленьких производителей и дистрибуторов относительно много, большого давления на конкуренцию они не оказывают. К тому же, им приходится тратить больше средств на рекламу продуктов и сложнее попасть в крупные торговые сети.
Барьером для вхождения новых игроков на рынок служит и лояльность потребителей, их приверженность полюбившимся брендам, а также насыщенность предложения.